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SEO en Torre\u00f3n<\/strong><\/h2>\nEn Marketing<\/strong> llamamos posicionamiento de marca<\/em><\/strong> al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. El posicionamiento<\/strong> otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le har\u00e1 diferenciarse del resto de su competencia.<\/p>\nLos atributos o beneficios que nos ayudaran a posicionar correctamente nuestra marca tienen que ser relevantes para los consumidores, de no ser as\u00ed, no servir\u00e1 de nada crear una estrategia de posicionamiento de marca. Es f\u00e1cil y l\u00f3gico, si nuestra marca no ofrece nada diferente, los consumidores no tienen ninguna raz\u00f3n para elegirla frente a otras competidoras. Por \u00faltimo la marca, en base a sus promesas realizadas sobre sus beneficios distintivos, tiene que ser capaz de entregar dichos beneficios a los consumidores mejor que su competencia.<\/p>\n
Principales estrategias de posicionamiento de marca:<\/strong><\/h3>\n-Atributo: la estrategia se centra en un atributo como el tama\u00f1o o la antig\u00fcedad de la marca. Cuantos m\u00e1s atributos intentes posicionar m\u00e1s dif\u00edcil te resultara posicionarte en la mente de los consumidores.<\/p>\n
-Beneficio: el producto o servicio se posiciona en base al beneficio que proporciona. Por ejemplo la ropa limpia e impecable despu\u00e9s de ser lavada con un determinado detergente o quitamanchas.<\/p>\n
-Calidad o precio: basamos la estrategia en la relaci\u00f3n calidad-precio. La empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable. Tambi\u00e9n hay empresas que se posicionan \u00fanicamente por precio como es el caso de Rolex en precios altos o Swatch en precios bajos.<\/p>\n
-Competidor: compara nuestras ventajas y atributos con las marcas de la competencia. Afirmamos que somos mejor en alg\u00fan sentido en relaci\u00f3n con el competidor. En muchos anuncios Oral B se compara en aspectos de calidad frente a \u201cotros dent\u00edfricos\u201d<\/p>\n
-Uso o aplicaci\u00f3n: se trata de posicionarnos como los mejores en base a usos o aplicaciones determinadas. Un ejemplo podr\u00eda ser la bebida energ\u00e9tica Monster, la cual se consume en momentos de necesidad energ\u00e9tica, normalmente despu\u00e9s de practicar un deporte.<\/p>\n
-Categor\u00eda de producto: esta estrategia se centra en posicionarse como l\u00edder en alguna categor\u00eda de productos. Coca cola es un ejemplo de marca l\u00edder en la categor\u00eda de refrescos.<\/p>\n
Errores frecuentes sobre el posicionamiento de marca:<\/p>\n
-Subposicionamientos: no somos capaces de presentar un beneficio principal y fundamental para que los consumidores adquieran nuestras marcas.<\/p>\n
-Sobreposicionamientos: la proposici\u00f3n de valor se percibe muy limitado o estrecho, esto puede provocar que muchos consumidores piensen que la marca no se dirige a ellos.<\/p>\n
-Posicionamientos confusos: presentamos dos o m\u00e1s beneficios que no son coherentes entre si y se contradicen.<\/p>\n
-Posicionamientos irrelevantes: presentar un beneficio que interesa a una peque\u00f1a parte de consumidores y no resulta rentable a la empresa.<\/p>\n
-Posicionamientos dudosos: los consumidores no creen que la marca pueda ofrecer realmente el beneficio principal que presenta.<\/p>\n
PO ejemplo; Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding<\/em><\/strong> basada en una proposici\u00f3n de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y f\u00e1ciles de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y exclusividad. Su posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de marketing. Todos los puntos d\u00f3nde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento.<\/p>\n <\/p>\n
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Los atributos o beneficios que nos ayudaran a posicionar correctamente nuestra marca tienen que ser relevantes para los consumidores, de no ser as\u00ed, no servir\u00e1 de nada crear una estrategia de posicionamiento de marca. Es f\u00e1cil y l\u00f3gico, si nuestra marca no ofrece nada diferente, los consumidores no tienen ninguna raz\u00f3n para elegirla frente a otras competidoras. Por \u00faltimo la marca, en base a sus promesas realizadas sobre sus beneficios distintivos, tiene que ser capaz de entregar dichos beneficios a los consumidores mejor que su competencia.<\/p>\n
Principales estrategias de posicionamiento de marca:<\/strong><\/h3>\n-Atributo: la estrategia se centra en un atributo como el tama\u00f1o o la antig\u00fcedad de la marca. Cuantos m\u00e1s atributos intentes posicionar m\u00e1s dif\u00edcil te resultara posicionarte en la mente de los consumidores.<\/p>\n
-Beneficio: el producto o servicio se posiciona en base al beneficio que proporciona. Por ejemplo la ropa limpia e impecable despu\u00e9s de ser lavada con un determinado detergente o quitamanchas.<\/p>\n
-Calidad o precio: basamos la estrategia en la relaci\u00f3n calidad-precio. La empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable. Tambi\u00e9n hay empresas que se posicionan \u00fanicamente por precio como es el caso de Rolex en precios altos o Swatch en precios bajos.<\/p>\n
-Competidor: compara nuestras ventajas y atributos con las marcas de la competencia. Afirmamos que somos mejor en alg\u00fan sentido en relaci\u00f3n con el competidor. En muchos anuncios Oral B se compara en aspectos de calidad frente a \u201cotros dent\u00edfricos\u201d<\/p>\n
-Uso o aplicaci\u00f3n: se trata de posicionarnos como los mejores en base a usos o aplicaciones determinadas. Un ejemplo podr\u00eda ser la bebida energ\u00e9tica Monster, la cual se consume en momentos de necesidad energ\u00e9tica, normalmente despu\u00e9s de practicar un deporte.<\/p>\n
-Categor\u00eda de producto: esta estrategia se centra en posicionarse como l\u00edder en alguna categor\u00eda de productos. Coca cola es un ejemplo de marca l\u00edder en la categor\u00eda de refrescos.<\/p>\n
Errores frecuentes sobre el posicionamiento de marca:<\/p>\n
-Subposicionamientos: no somos capaces de presentar un beneficio principal y fundamental para que los consumidores adquieran nuestras marcas.<\/p>\n
-Sobreposicionamientos: la proposici\u00f3n de valor se percibe muy limitado o estrecho, esto puede provocar que muchos consumidores piensen que la marca no se dirige a ellos.<\/p>\n
-Posicionamientos confusos: presentamos dos o m\u00e1s beneficios que no son coherentes entre si y se contradicen.<\/p>\n
-Posicionamientos irrelevantes: presentar un beneficio que interesa a una peque\u00f1a parte de consumidores y no resulta rentable a la empresa.<\/p>\n
-Posicionamientos dudosos: los consumidores no creen que la marca pueda ofrecer realmente el beneficio principal que presenta.<\/p>\n
PO ejemplo; Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding<\/em><\/strong> basada en una proposici\u00f3n de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y f\u00e1ciles de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y exclusividad. Su posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de marketing. Todos los puntos d\u00f3nde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento.<\/p>\n <\/p>\n
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