{"id":2467,"date":"2016-07-28T18:23:34","date_gmt":"2016-07-28T18:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingweb.com.mx\/blog\/?p=2467"},"modified":"2016-08-13T04:03:42","modified_gmt":"2016-08-13T04:03:42","slug":"posicionamiento-en-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingweb.com.mx\/blog\/posicionamiento-en-buscadores\/","title":{"rendered":"posicionamiento-en-buscadores"},"content":{"rendered":"

posicionamiento-en-buscadores<\/a><\/h1>\n
\"posicionamiento-en-buscadores\"<\/a>
posicionamiento-en-buscadores<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan los grandes motores de
\nb\u00fasqueda?<\/h3>\n

1. Buscadores, directorios, ara\u00f1as y otros bichos<\/strong> ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )
\nMucha gente piensa que Google y Yahoo! son esencialmente lo mismo… y
\nse equivocan. El primero es un buscador (“search engine” en ingl\u00e9s) y el
\nsegundo un directorio.
\nEn Yahoo! un grupo de personas llamados “surfers” recorren la web
\nseleccionando sitios, coment\u00e1ndolos y clasific\u00e1ndolos en una base de datos
\nseg\u00fan unos criterios m\u00e1s o menos homog\u00e9neos.
\nEfectivamente, luego existe un motor de b\u00fasqueda que busca en ESA base de
\ndatos. Una base de datos hecha por humanos, m\u00e1s peque\u00f1a por tanto que la
\nde cualquier gran buscador, y que est\u00e1 formada por los datos introducidos por
\nesos humanos (es decir, incluye valoraciones como “categor\u00eda” o “pa\u00eds”)
\nEn Google en cambio un robot (llamado Googlebot) rellena una base de datos
\nprimaria con el c\u00f3digo de las p\u00e1ginas que visita. Un motor de b\u00fasqueda consultar\u00e1
\nen esa base cuando nosotros le preguntemos y dar\u00e1 resultados
\natendiendo a un complicado algoritmo que intentaremos comprender en
\nsiguientes p\u00e1ginas. La funci\u00f3n de ese algoritmo es conseguir emular de una
\nforma objetiva lo que los humanos hacemos de un modo instintivo: clasificar
\nuna p\u00e1gina por temas, origen, etc. y listarlas jer\u00e1rquicamente de acuerdo con
\nsu mayor o menor relaci\u00f3n con el t\u00e9rmino buscado por el usuario.
\nEl 50% del trabajo de posicionamiento se hace sobre el c\u00f3digo de la p\u00e1gina,
\nprepar\u00e1ndolo todo para que el motor de b\u00fasqueda nos destaque entre todas las
\np\u00e1ginas almacenadas en su base de datos.
\nEl otro 50% del trabajo es una cierta forma de “marketing de red” cuyo objetivo
\nes que el bot nos visite con cierta frecuencia y reporte en la base de datos lo
\nimportante que es nuestra p\u00e1gina para otras muchas (incluidas otras de
\nnuestro sitio) que la enlazan. ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )
\nRepasemos un poco los conceptos:<\/em><\/p>\n

Directorio: sitio web que gestiona una base de datos confeccionada por
\nhumanos. Esta base de datos almacena y clasifica en categor\u00edas URLs junto
\ncon sus comentarios
\nBuscador:<\/strong> sitio web que gestiona una base de datos confeccionada por
\nrobots. Esta base de datos almacena directamente el c\u00f3digo de las p\u00e1ginas
\nvisitadas por los bots o parte de \u00e9l.posicionamiento-en-buscadores
\nMotor de b\u00fasqueda:<\/strong> programa que selecciona y jerarquiza resultados entre
\nlas entradas de una base de datos en funci\u00f3n de unos t\u00e9rminos y criterios de
\nb\u00fasqueda. posicionamiento-en-buscadores
\nRobot (cari\u00f1osamente bot):<\/strong> es un programa que navega la web yendo desde
\ncada p\u00e1gina a todas las que esta da enlace y enviando e incorporando el
\nc\u00f3digo o partes de \u00e9l a una base de datos de referencia. Tambi\u00e9n se les
\nconoce como “crawlers”, spiders o ara\u00f1as. ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

 <\/p>\n

2. C\u00f3mo lee un buscador un sitio web<\/strong>
\nUna vez que un robot entra en una p\u00e1gina se “lanza” sobre el c\u00f3digo
\nbuscando identificar una serie de zonas: la cabecera, el cuerpo… y dentro
\nde ellas las etiquetas clave.posicionamiento-en-buscadores
\nSin embargo, esta “lectura” del c\u00f3digo no tiene porque ser lineal. Google por
\nejemplo posterga el contenido de las tablas. En la cl\u00e1sica p\u00e1gina en la que los
\ncontenidos aparecen enmarcados por un par de tablas anidadas, fuera de las
\ncuales a penas queda la direcci\u00f3n de la empresa o el copywrite, lo primero que
\nleer\u00eda ser\u00eda precisamente esto que aparece fuera.
\n\u00bfEs eso realmente importante? Es cuando menos relevante. Como veremos
\nuna de las variables a tener en cuenta es la posici\u00f3n del t\u00e9rmino de b\u00fasqueda
\ndentro del cuerpo de la p\u00e1gina.( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )
\nLa “sensaci\u00f3n” del robot a la hora de leer nuestra p\u00e1gina ser\u00e1 muy parecida a
\nla que tengamos nosotros al leer la misma p\u00e1gina desde un ordenador de bolsillo
\n(ODB o PDA en ingl\u00e9s). Es una experiencia recomendable para
\nprogramadores y dise\u00f1adores web: al no tener espacio para mostrar todo el
\nancho de p\u00e1gina, rompe el contenido mostrando columna a columna.
\nIrremediablemente, lo primero que vemos de una web es un largu\u00edsimo e in\u00fatil
\nmen\u00fa y no la informaci\u00f3n que buscamos. El robot en cambio lee fila a fila, pero
\nal anidar tablas en celdas de otras tablas mayores, hacemos que el orden de
\nlectura del buscador sea diferente del que intuitivamente pensamos al ver la
\np\u00e1gina en el navegador.
\nEl orden es algo importante. Algunos robots incluso, buscan las cosas en un
\ndeterminado orden y s\u00f3lo en \u00e9l. De modo que si por ejemplo, la etiqueta
\n<TITLE> no es la primera bajo la etiqueta <HEAD>, no archivar\u00e1 en su base de
\ndatos el t\u00edtulo de la web… ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

 <\/p>\n

3. El archivo robots.txt<\/strong>
\nMuchas veces el problema no es s\u00f3lo conseguir que nuestras p\u00e1ginas
\naparezcan indexadas en buscadores, sino que algunas de ellas no lo sean.
\nPara ello existe un protocolo alrededor del archivo robots.txt, que se coloca en
\nla carpeta raiz de nuestro sitio web.
\nEl archivo se edita con cualquier programa de bloc de notas como el Notetab y
\nse compone de las siguientes l\u00edneas:
\nUser-agent:
\nDisallow:
\nTras “User-agent:” hemos de colocar el c\u00f3digo del robot al que queramos
\nprohibir la lectura de determinados documentos o directorios. El de Google por
\nejemplo es “googlebot” y el de Altavista “Scooter”. Si queremos que la
\nprohibici\u00f3n se haga extensiva a cualquier robot deberemos poner un asterisco.( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

Existe un listado completo de robots con sus especificaciones en
\nhttp:\/\/www.robotstxt.org\/wc\/active\/all.txt
\nTras “Disallow” debemos especificar los directorios o documentos que
\nqueremos ocultar a la curiosa mirada de los robots seguidos del s\u00edmbolo “\/”
\nAs\u00ed si queremos que ning\u00fan robot husmee en nuestro dominio el archivo
\ndeber\u00eda configurarse como:
\nUser-agent: *
\nDisallow: \/
\nPor el contrario, para invitarles a un acceso completo:
\nUser-agent: *
\nDisallow:<\/p>\n

lo que ser\u00eda equivalente a crear robots.txt como archivo en blanco
\nSi quisi\u00e9ramos excluirles de los directorios “secreto” y “confidencial”
\nUser-agent: *
\nDisallow: \/secreto\/
\nDisallow: \/confidencial\/
\nSi queremos vetar a un robot en concreto (Google en este caso):
\nUser-agent: googlebot
\nDisallow: \/
\nO por el contrario, invitar exclusivamente a uno (Web Crawler en este caso):
\nUser-agent: WebCrawler
\nDisallow:<\/p>\n

Finalmente, si no quisi\u00e9ramos que entrasen o indexaran los archivos PDF
\nUser-agent: *
\nDisallow: \/*.pdf\/
\nDurante un tiempo pareci\u00f3 que se impondr\u00eda la metatag “robots” para cumplir
\nlas funciones del protocolo de exclusi\u00f3n. Sin embargo, hoy casi ning\u00fan robot
\nlas acepta mientras que el archivo robots.txt est\u00e1 completamente establecido y
\naceptado.
\nEn cualquier caso, aqu\u00ed van unas directrices generales sobre su sintaxis:
\nLa metatag de robots contiene un par de instrucciones separadas por comas.
\nEstas instrucciones son “index”, que invita al robot a analizar la p\u00e1gina
\n(“noindex” si queremos prohib\u00edrselo) y “follow” que le invita a seguir los enlaces
\nque encuentre en ella (o “nofollow” que se lo prohibe).<\/p>\n

Los valores ALL y NONE pueden usarse para dar todos los permisos o
\ndenegarlos de ese modo <meta name=”robots” content=”index,follow”> ser\u00eda
\nequivalente a <meta name=”robots” content=”all”> y por el contrario <meta
\nname=”robots” content=”noindex,nofollow”> producir\u00eda los mismos efectos que
\n<meta name=”robots” content=”none”>\u00a0 …. ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

4. Elementos que caracterizan una p\u00e1gina desde el punto de vista de un<\/strong>
\nrobot.<\/strong>
\nUno de los aspectos m\u00e1s importantes a tener en cuenta a la hora de
\nposicionar un sitio web es conocer los criterios que utiliza el Robot del
\nmotor de b\u00fasqueda en relaci\u00f3n con las diferentes partes del documento HTML.
\nA continuaci\u00f3n vamos a definir la estructura t\u00edpica de un documento HTML y
\nseguidamente veremos c\u00f3mo \u00e9sta puede afectar a su posicionamiento.
\nEsta es la t\u00edpica estructura de un documento Html:
\n<HTML>
\n<HEAD>
\n<!– informaci\u00f3n de cabecera utilizada para contener informaci\u00f3n adicional
\nacerca de este documento, y que no se muestra en pantalla –>
\n<\/HEAD><\/p>\n

<BODY>
\n<!– todo el HTML a visualizar –>
\n: :
\n: :
\n: :
\n<\/BODY>
\n<\/HTML>
\nINFORMACI\u00d3N DE CABECERA
\nEl primer elemento de un documento es la etiqueta <HEAD>, es decir, la
\ncabecera del documento. En esta etiqueta se encuentra toda la informaci\u00f3n
\nque va a describir las caracter\u00edsticas del documento: t\u00edtulo, descripci\u00f3n,
\npalabras clave, Copyright, autor… Estas son algunas de las etiquetas m\u00e1s
\nimportantes de las recogidas dentro del encabezamiento:
\n\u00c1rea del t\u00edtulo ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

<TITLE>: Esta etiqueta transmite al robot el t\u00edtulo de la p\u00e1gina, por lo que se
\ndeben incluir en \u00e9ste las palabras clave por las que queremos que nuestro sitio
\nsea encontrado. La extensi\u00f3n del t\u00edtulo no debe superar los 75 caracteres.
\n\u00c1rea de metainformaci\u00f3n
\nEs la encuadrada dentro de las etiquetas <META>. Esta es una etiqueta
\ngen\u00e9rica de informaci\u00f3n adicional, tuvo su \u00e9poca dorada cuando Altavista
\nlideraba el mundo de los buscadores. Muy pocos robots la siguen leyendo a
\npesar de la publicidad de los “posicionadores” espa\u00f1oles. Su sintaxis es
\n<META NAME=”nombre del atributo” CONTENT=”variables o directrices”>
\nLos principales atributos de cara a Scooter (el robot de Altavista) son:
\nDESCRIPTION: Es la descripci\u00f3n de lo contenido en el documento. En ella se
\nha de reflejar en pocas frases, la s\u00edntesis de todo el documento, toda la
\ninformaci\u00f3n.<\/p>\n

KEYWORDS: Son las palabras clave. Facilitan al buscador informaci\u00f3n del
\ndocumento, indic\u00e1ndole las palabras m\u00e1s importantes por las que quiere ser
\nencontrado en un buscador.
\nEste es un ejemplo de una etiqueta “keywords” de la p\u00e1gina
\nwww.guiadeenfermeria.com
\n<META NAME=”keywords” CONTENT=”enfermeria, enfermer\u00eda, salud,
\nenfermero, enfermera, gu\u00eda, sanitario, sanitaria, ATS “>
\nEL CUERPO DE LA P\u00c1GINA
\nLa otra parte del documento queda encuadrada en lo que se denomina el
\ncuerpo de la p\u00e1gina (todo lo que est\u00e1 entre <BODY> y <\/BODY>). Dentro de
\nesta subestructura aparecer\u00e1n todos los elementos visibles por el usuario
\n(fotos, texto, animaciones…).
\nAREAS ESPEC\u00cdFICAS DENTRO DEL CUERPO DE LA P\u00c1GINA ( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

\u00c1rea de cabecera
\nEl texto del documento, que como hemos dicho va incluido en el “body”, puede
\njerarquizarse (aunque la mayor\u00eda de dise\u00f1adores lo consideren “anticuado”, los
\nrobots no). La manera \u00f3ptima de especificar dicha jerarqu\u00eda es mediante las
\netiquetas <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5> y <H6>. Al conjunto de texto incluido
\ndentro de estas etiquetas les llamaremos “\u00c1rea de Cabeceras” (del ingl\u00e9s
\n“header”).
\nTexto alternativo
\nEs el texto que se asocia a la imagen mediante el atributo ALT de la etiqueta
\n<IMG SRC>. Es una de las \u00e1reas m\u00e1s sensibles y menos cuidadas por los
\ndise\u00f1adores que no siguen los est\u00e1ndares de usabilidad.
\nTexto hiperenlazado<\/p>\n

Es el conjunto de texto de la p\u00e1gina que aparece entre etiquetas <a
\nhref=”URL”> y <\/a>
\n\u00c1rea de URLs
\nConjunto de URLs mencionadas en el c\u00f3digo de la p\u00e1gina que aparecen
\nreferidas en el atributo HREF
\n\u00c1rea de comentarios
\nA\u00fan existen un par de buscadores que analizan el c\u00f3digo de los comentarios
\nque -de modo invisible para los usuarios- los programadores colocan para otros
\nprogramadores dentro del c\u00f3digo.
\nLa etiqueta de comentarios sigue el siguiente formato:
\n<!– Texto del comentario –><\/p>\n

( posicionamiento-en-buscadores<\/strong><\/em> )<\/p>\n

 <\/p>\n

Autor del Post: http:\/\/marketingweb.company\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n