{"id":2461,"date":"2016-07-28T16:26:10","date_gmt":"2016-07-28T16:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingweb.com.mx\/blog\/?p=2461"},"modified":"2016-07-28T16:58:42","modified_gmt":"2016-07-28T16:58:42","slug":"marketing-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingweb.com.mx\/blog\/marketing-on-line\/","title":{"rendered":"marketing-on-line"},"content":{"rendered":"

marketing-on-line<\/h1>\n
\"marketing-on-line\"<\/a>
marketing-on-line<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Marketing<\/strong><\/em><\/h3>\n

\u201cUna vez realizada nuestra aplicaci\u00f3n es conveniente comunicar su
\ndisponibilidad\u201d (Fern\u00e1ndez-Coca, 1998). Entendemos al marketing como la fase
\ndonde se organiza la estrategia de difusi\u00f3n del sitio Web, independientemente de
\nsu naturaleza. Sea \u00e9sta comercial, institucional, perteneciente a alg\u00fan organismo
\noficial u ONG creemos necesario dar a conocer la existencia del sitio a sus
\ndestinatarios.
\nEl elemento central en la difusi\u00f3n de un sitio es su direcci\u00f3n Web o URL y
\nsu nombre de dominio (Lynch y Horton, 1998). La elecci\u00f3n de un URL para el
\nsitio es una de las primeras decisiones que debe tomarse en el proceso de desarrollo.
\nNielsen (2000) recomienda que el nombre de dominio incluya el nombre de la
\norganizaci\u00f3n y se\u00f1ala algunas recomendaciones: a) que sea lo m\u00e1s corto posible;
\nb) que utilice palabras corrientes del lenguaje para que los usuarios sepan c\u00f3mo
\nescribirlas; c) utilizar s\u00f3lo min\u00fasculas, ya que la inclusi\u00f3n de may\u00fasculas puede
\nprovocar error en algunos servidores; y d) evitar caracteres especiales, es decir,
\naquellos que no sean letras o n\u00fameros. (marketing-on-line)
\nFern\u00e1ndez-Coca (2001) recomienda prestar atenci\u00f3n a la difusi\u00f3n de la
\ndirecci\u00f3n URL que se realice a trav\u00e9s de cualquier medio. El dise\u00f1ador de un aviso
\npuede escribir la direcci\u00f3n en dos l\u00edneas y agregar un guion (\u201c-\u201c) para separar la
\npalabra, por lo que si el usuario escribe la direcci\u00f3n con el guion ir\u00e1 hacia otro
\nsitio. En otros casos, algunos programas que incluyen correctores ortogr\u00e1ficos
\npueden agregar autom\u00e1ticamente acentos o una \u201c\u00f1\u201d a una direcci\u00f3n URL. (marketing-on-line<\/strong><\/em>)<\/p>\n

Medios para la difusi\u00f3n de un sitio Web<\/strong><\/em><\/h3>\n

En funci\u00f3n de la naturaleza del sitio, su alcance \u2013local, regional, nacional o<\/p>\n

global15- y el p\u00fablico al que va dirigido se definir\u00e1n los medios a emplear en su
\ndifusi\u00f3n. Lynch y Horton (2000) se\u00f1alan algunos medios que pueden utilizarse: a)
\nanuncios en papel; b) anuncios en radio y televisi\u00f3n; c) puntos y zonas muy
\nconcurridas de la organizaci\u00f3n, bibliotecas locales, escuelas o lugares de encuentro;
\nd) campa\u00f1as de correo; e) tarjetas; f) papeler\u00eda; g) cat\u00e1logos y envoltorios; h)
\ncorrespondencia y pedidos; i) publicaciones y material de promoci\u00f3n; j) lanzamientos
\nen prensa; y k) carteles y vallas publicitarias.
\nFern\u00e1ndez-Coca (1998) diferencia aquellos medios que se encuentran en
\nInternet de los que no. (marketing-on-line<\/strong><\/em>)<\/p>\n

Medios en Internet<\/strong><\/em><\/h3>\n

Spiders o buscadores16. Constituyen el principal medio de difusi\u00f3n de un
\nsitio, ya que muchos usuarios ingresan a ellos para buscar sobre un tema
\nespec\u00edfico. Los motores de b\u00fasqueda o spiders rastrean autom\u00e1ticamente
\nla red en b\u00fasqueda de nuevos sitios para indexar a su base de datos. Entre
\nellos est\u00e1n Altavista (www.altavista.com), Google (www.google.com),
\nMammaSearch (www.mammasearch.com) DirectHit (www.directhit.com)
\ny otros. Para que un sitio pueda ser indexado a estos buscadores, es
\nconveniente colocar meta-tags, esto es, especificaciones dentro del
\ndocumento HTML sobre la caracter\u00edsticas del sitio como palabras clave,<\/p>\n

descripci\u00f3n, informaci\u00f3n del autor, etc. \u201cLos meta tags contienen importante
\ninformaci\u00f3n no visible f\u00edsicamente a quien visita la p\u00e1gina, sino a los
\ndirectamente implicados: el administrador de las p\u00e1ginas, el spider del
\nbuscador y el navegador del usuario\u201d (Contreras, 2001: 16)
\nLos directorios Web como Yahoo! (www.yahoo.com) o Lycos
\n(www.lycos.com) buscan nuevos sitios Web y los incluyen en listados
\norganizados por temas. A diferencia de los motores de b\u00fasqueda, la
\ninformaci\u00f3n es clasificada y organizada en forma manual. Para solicitar la
\nindexaci\u00f3n de un sitio, estos buscadores cuentan con un formulario donde
\nse solicita informaci\u00f3n acerca del sitio. La incorporaci\u00f3n no es autom\u00e1tica
\nsino que est\u00e1 sujeta a revisi\u00f3n por parte de los responsables del buscador.
\nPor ello es recomendable completar la informaci\u00f3n solicitada con claridad,
\ndetallar las caracter\u00edsticas del sitio y evitar expresiones como \u201cel mejor
\nsitio Web\u201d, \u201cesta es la p\u00e1gina n\u00famero uno\u201d, \u201cun sitio imperdible\u201d o
\nsimilares.(marketing-on-line)<\/p>\n

Newsgroups o grupos de discusi\u00f3n<\/strong>. Servicio ofrecido por algunos
\nservidores los cuales gestionan diferentes listas que discuten sobre un tema
\nespec\u00edfico. Puede enviarse un mensaje indicando el URL de un sitio af\u00edn al
\ntema tratado. (marketing-on-line<\/strong><\/em>)<\/p>\n

FUERA DE INTERNET<\/strong><\/p>\n

CD-ROM. El contenido de un sitio \u2013o parte de \u00e9l- puede grabarse y
\ndistribuirse en un CD entre algunos usuarios para que consulten la
\ninformaci\u00f3n off-line. Si el sitio es de su inter\u00e9s,
\nacudir\u00e1n a \u00e9l a trav\u00e9s de la Web para observar las actualizaciones, suscribirse a alg\u00fan servicio o
\nparticipar de las discusiones que en \u00e9l se generen.
\n? Revistas especializadas. Un sitio Web puede darse a conocer a trav\u00e9s del
\nenv\u00edo de gacetillas de prensa a revistas especializadas en inform\u00e1tica o en
\nuna tem\u00e1tica af\u00edn al sitio.(marketing-on-line)
\nLynch y Horton (2000) agregan otros medios para la difusi\u00f3n de un sitio
\ncomo anuncios en papel, anuncios en radio y televisi\u00f3n, promoci\u00f3n en puntos y
\nzonas concurridas de la organizaci\u00f3n, campa\u00f1as de correo, tarjetas, papeler\u00eda,
\ncat\u00e1logos, correspondencia, lanzamientos en prensa, y carteles y vallas publicitarias. (marketing-on-line<\/strong><\/em>)<\/p>\n

Notas: (marketing-on-line)<\/strong><\/em><\/p>\n

( Todo sitio Web tiene potencialmente un p\u00fablico global. Sin embargo, en nuestra consideraci\u00f3n, existen
\nclaras diferencias en su alcance real. El \u00e1mbito geogr\u00e1fico de la informaci\u00f3n presentada, los temas
\nseleccionados o la utilizaci\u00f3n de localismos en el lenguaje o no, son algunos de los factores que inciden en
\nla configuraci\u00f3n de la audiencia de un sitio Web. La ciudad de R\u00edo Cuarto tiene sitios Web como
\nRanqueles.com (www.ranqueles.com) cuyos destinatarios son claramente habitantes de la ciudad, personas
\nque la hayan dejado o tengan pariente o amigos all\u00ed.
\n16 Para mayores detalles sobre las estrategias para facilitar la indexaci\u00f3n de un sitio por parte de los
\nmotores de b\u00fasqueda se puede consultar SearchEngines.com (www.searchengines.com) ) (marketing-on-line<\/strong><\/em>)<\/p>\n

 <\/p>\n