Guía completa de SEO – Consejos y estrategias probadas
El SEO o posicionamiento en buscadores es clave para el éxito online, pero dominarlo requiere comprensión de varios conceptos y técnicas. En esta guía completa revisaremos qué es SEO, su importancia, cómo funciona y las mejores prácticas probadas para aplicar según expertos en la industria.
¿Qué es SEO y por qué es importante?
SEO significa optimización de motores de búsqueda y se refiere al proceso de mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de Google y otros buscadores. ¿Por qué es tan importante? Un estudio de Backlinko encontró que el 91% del tráfico de la mayoría de sitios proviene de motores de búsqueda como Google. Solo el 9% llega de otras fuentes como tráfico directo o social media.
Por lo tanto, aparecer en los primeros resultados de búsqueda para los términos relevantes de tu negocio es esencial para aumentar el tráfico, leads y ventas. Cuanto más arriba ranks, más visibilidad obtendrás.
Cómo funciona el SEO – Optimización on-page y off-page
Hay dos componentes clave del SEO:
- Optimización on-page: se refiere a los cambios que se pueden realizar directamente en el sitio web, como contenido, URL, velocidad, estructura, etc.
- Optimización off-page: trata sobre los factores externos al sitio que influyen en el SEO, como enlaces entrantes, menciones en redes sociales, construcción de marca, etc.
Google utiliza rastreadores automáticos llamados spiders para indexar el contenido de websites y determinar su relevancia mediante diversos algoritmos y señales. Optimizar tanto los factores internos como externos mejorará el ranking de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Guía de consejos de SEO probados por expertos
Luego de años de investigación, los principales expertos en SEO como Rand Fishkin de Moz y Eric Siu de Single Grain han identificado las siguientes estrategias más efectivas:
1. Optimiza el contenido en base a palabras clave
Realiza investigación de palabras clave para identificar los términos más buscados por tu audiencia objetivo y úsalos en títulos, subtítulos, urls y contenido donde sea natural.
2. Mejora la experiencia de usuario
Google valora sitios web con contenido de alta calidad, buena usabilidad en mobile, velocidad de carga rápida y bajas tasas de rebote. Trabaja para crear una buena experiencia de usuario.
3. Genera backlinks de calidad
Consigue que otros sitios web relevantes dentro de tu industria enlacen hacia tu contenido con anchor text relacionado. Esto señaliza autoridad.
4. Actualiza contenido constantemente
El contenido original y actualizado regularmente ayuda a las spiders de Google a rastrear tu sitio de forma más efectiva.
Existen muchos otros factores para sofisticar una estrategia de SEO, pero dominar estas 4 áreas fundamentales te dará resultados. La constancia y el análisis de datos son clave en el proceso. Sigue aprendiendo más sobre cómo posicionar tu sitio web en los rankings de Google.
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